BazEkon - Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie

BazEkon home page

Meny główne

Autor
Tarczydło Beata
Tytuł
Wizerunek organizacji a zarządzanie jej rozwojem
Image and Management in the Development of an Organization.
Źródło
Studia i Prace Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie, 2008, nr 1, t. 2, s. 534-542, tab., bibliogr.18 poz.
Słowa kluczowe
Zarządzanie strategiczne, Rozwój przedsiębiorstwa, Wizerunek przedsiębiorstwa, Menedżer
Strategic management, Enterprise development, Company image, Manager
Uwagi
summ.
Abstrakt
Podjęto próbę przybliżenia podstawowych problemów związanych z rolą właściwego wizerunku w skutecznym zarządzaniu i rozwoju współczesnych organizacji. Przeanalizowano zagadnienie w jakim stopniu skuteczność zarządzania współczesną organizacją zależy od odpowiedniego wizerunku. Skupiono się na analizie wybranych działań marketingowych trzech organizacji: Mars Polska, Coca Cola Poland i Zelmer.

In this article the following thesis was examined: in the presence of strong market competition the right image and its methodical creation plays the most important role in the operation and development of an organization. These issues we considered: the circumstances of operation and development of organization in current market conditions; management effectiveness in contemporary organizations; selected research on customers' decision to purchase given products; the creation of a corporate image and accompanying methodology; the importance of choosing the right image for an organization in the process of developing. Selected examples from the market are used. (original abstract)
Dostępne w
Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie
Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach
Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu
Biblioteka Główna Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu
Bibliografia
Pokaż
  1. Altkorn J. [2002], Kształtowanie rynkowego wizerunku firmy, Wydawnictwo AE w Krakowie, Kraków.
  2. Bieniok H. i in. [2004], Metody sprawnego zarządzania. Planowanie, motywowanie, organizowanie, kontrola, wyd. IV, Wydawnictwo Placet, Warszawa.
  3. Budzyński W. [2002], Wizerunek firmy. Kreowanie, zarządzanie, efekty, Wydawnictwo Poltext, Warszawa.
  4. Cheverton P. [2006], Kluczowe umiejętności marketingowe. Strategie, techniki i narzędzia sukcesu rynkowego, Wydawnictwo Helion, Gliwice.
  5. Gierszewska G., Romanowska M. [1999], Analiza strategiczna przedsiębiorstwa, PWE, Warszawa.
  6. Huber K. [1994], Image, czyli jak być gwiazdą na rynku, Business Press Ltd., Warszawa.
  7. Kierunki rozwoju zarządzania marketingowego w Polsce [1999], Raport z badań pod red. J. Altkorna, Wydział Zarządzania Akademii Ekonomicznej w Krakowie, Kraków.
  8. Kotler P. [1994], Marketing. Analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola, Wydawnictwo Gebethner & S-ka, Warszawa.
  9. Koźmiński A.K. [2004], Zarządzanie w warunkach niepewności. Podręcznik dla zaawansowanych, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa.
  10. Machaczka J. [1998], Zarządzanie rozwojem organizacji. Czynniki, modele, strategie, diagnoza, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa-Kraków.
  11. Mazurek- Łopacińska K. [2003], Zachowania nabywców i ich konsekwencje marketingowe, PWE, Warszawa.
  12. Obłój K. [1998], Strategia organizacji, PWE, Warszawa.
  13. Penc J. [2005], Sztuka skutecznego zarządzania. Kierowanie firmą z myślą o jutrze i procesach integracji z Unią Europejską, Oficyna Ekonomiczna, Kraków.
  14. Przedsiębiorczość i rozwój firmy [1999], red. J. Targalski, Wydawnictwo AE w Krakowie, Kraków.
  15. Stoner J.A.F., Wankel C. [1994], Kierowanie, PWE, Warszawa.
  16. Tarczydło B. [2007], Marketingowa koncepcja kształtowania wizerunku przedsiębiorstwa [w:] Public relations - narzędzia przyszłości, red. T. Soliński, D. Tworzydło, Wydawnictwo Wyższej Szkoły Informatyki i Zarządzania w Rzeszowie, Rzeszów.
  17. The Effie Awards 2007 [2007], dodatek do Magazynu BRIEF, AdPress Wydawnictwo Reklamowe, Warszawa.
  18. Wójcik P. [2008], Zmienne osobowości konsumenta, "Marketing w Praktyce", styczeń.
Cytowane przez
Pokaż
ISSN
1899-6205
Język
pol
Udostępnij na Facebooku Udostępnij na Twitterze Udostępnij na Google+ Udostępnij na Pinterest Udostępnij na LinkedIn Wyślij znajomemu